Entre inclusion symbolique et repositionnement stratégique : le politiquement correct dans la publicité de bière au Brésil
DOI:
https://doi.org/10.55765/atps.i28.3641Palabras clave:
discurso, políticamente correcto, estereotipo, publicidadResumen
Este artículo trata sobre el uso del lenguaje políticamente correcto en la publicidad de cerveza en Brasil, especialmente a través del caso emblemático de la marca Skol. Históricamente, la publicidad de cerveza en el Brasil ha estado marcada por estereotipos sexistas, dirigidos principalmente a un público masculino y que objetivan a las mujeres, especialmente en el contexto del Carnaval. El artículo se centra en el reposicionamiento discursivo de Skol después de una campaña polémica en 2015. En el plano metodológico, moviliza el análisis del discurso a partir de los trabajos de Michel Pêcheux. El análisis también se basa en los conceptos de formación discursiva, manipulación ideológica e interpelación social. Los resultados muestran que el cambio a un discurso políticamente correcto no representa una ruptura ideológica real con el pasado, sino más bien una reformulación simbólica para responder a las nuevas expectativas del público.
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